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快应用厂商联盟由vivo、华为、OPPO、小米、联想、金立、魅族、中兴、努比亚、一加、海信、中国移动终端等厂商及小源科技等6家第三方服务商、行业伙伴组成,预示着快应用发展到了一个新阶段。
快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态,使用前端技术栈开发,通过统一标准让开发者低成本接入,深度集成进各厂商手机系统中,可以在手机操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升用户的使用体验和应用服务的转化效率,同时具备H5页面和原生应用的双重优点。
(1)生态土壤厚实:建立在国内12家手机厂商合作的基础之上,快应用已经拥有10亿+终端的市场覆盖规模,生态土壤可谓非常厚实。
(2)原生体验、功能完备:随着越来越多服务商的加入以及TEF快应用开发者大赛的进行,快应用的生态、界面布局、框架结构和接口功能等各方面越来越丰富和完善。
(3)无需下载、可桌面留存:流量成本节节攀升,用户不愿意下载新的APP,而快应用无需下载、即点即用,且可以进行桌面图标留存。
目前,快应用生态已经开放20多个智能场景。
全局搜索(关键词匹配) |
应用商店(分类/搜索/其他资源) |
浏览器(搜索/卡片/信息流) |
智慧短信 |
负一屏 |
网页跳转 |
智能Push |
...... |
不同的场景有不同的优势,不同的快应用也有不同的属性,快应用联盟一直致力于使两者完美适配。如小源为携程接入智慧短信、平安银行的功能完善、微博的网页跳转,都得到了口碑流量双丰收。
例如,移动向用户下发赠送优惠券的短信,用户收到短信后点击领取,并点击短信菜单以打开快应用,使用优惠券成功进行充值后,用户可选择将快应用添加至桌面,以便下次使用,整个过程无需用户下载安装。
其中的原理很简单。智慧短信是企业通过短信通道发送至用户终端后,在手机本地化解析成公众号的。而RCS富媒体消息是由企业通过网络通道发送的,在智慧短信的基础上增加了图文、红包、视频等多种短信内容。并且,二者存在于用户终端的同一短信界面上,对用户而言没有任何使用门槛与难度。不论企业通过哪种形态向用户发送短信,都可以进行二次裂变推广,通过短信菜单链接来成功引流快应用(还有官网/H5/APP等)。这不仅大大提升了用户体验,更彻底打通了短信与手机快应用的接口,为企业带来巨大的流量,提高了快应用的复用及留存率。