保险业追求集约化发展，如何低成本获客、提升收入产出比，成了众多保险企业营销推广的关注点。将传统短信升级智慧短信，就是多家保险企业使用的新型高效营销方式。

保险业为何要追求集约化发展？

保险业发展现状

* 中国保险业发展处于较低水平，居民保险意识偏低，保险业发展空间大；

* 目前大多保险企业的线下分支机构分布不均衡，主要集中在经济发达地区；

* 市场竞争日益激烈，一味扩大规模不利于发展，企业开始关注投入产出比；

* 保险业人才稀缺，应集中资源培养适应行业发展、擅长知识普及的专业人才。

保险业营销难题

* 新保险普及速度慢，人工拓展的规模化成本高；

* 线下渠道拓客难、效率低，门店及销售人员的运营成本高；

* 因销售素质参差不齐，保险业口碑下降，电话销售模式寸步难行；

* 流量成本水涨船高，各线上推广渠道的获客成本越来越高；

* 保险APP功能完善，但只能服务老用户，新用户的分发安装成本极高；

* 企业纷纷开通微信公众号，但运营成本高、纳新效率低；

* 保险企业短信发送量巨大，但传统短信群发只能以简单文本触达用户，内容单一、引流转化效果差。

      企业都已意识到只注重扩大规模的弊端，纷纷寻求集约化发展，追求经济效益最大化。保险企业必须放弃大规模的广告投放，而要针对各个渠道进行精细化运营。其中，短信渠道作为长期投入成本中心，同时具有主动触达用户的优势，如何充分发挥短信的营销功能受到了保险企业的一致重视。

      有短信发送量的企业就要升级智慧短信。企业的短信成本不可避免，而智慧短信能帮助企业盘活短信这个成本中心，改变短信只花钱不赚钱的状态，使企业能够利用短信营销，提高业务转化能力、激活沉睡客户、促进业务复用、精准高效获客，还能大大提升用户的短信打开率、信息的阅读率、链接的打开率，降低企业短信的拦截率。

智慧短信如何解决保险营销难题？

保险行业的智慧短信解决方案

* 短信渠道优势：基于电话号码、实名制、无需客户关注的短信渠道，是保险营销主动触达用户的主要渠道，能够迅速吸引潜在客户眼球。

* 短信品宣：信析宝能通过对保险企业进行资质及身份审核、结合固定短信通道号等，使企业短信在用户短信列表中展现企业logo及名称，不仅提升企业短信辨识度，还使打开率大大提升。

* 短信卡片：信析宝通过人工智能语义解析技术，将企业所发给用户的短信文本在用户手机本地化解析为情景卡片，重要信息一目了然、提升用户阅读效率，还可增设按钮、一键跳转指定业务场景。

* 短信菜单：信析宝在不改变企业短信通道号的前提下，按照企业业务需求深度定制专属短信公众号，菜单按钮可跳转APP/H5/官网等，解决原有短链接方式转化率低的问题，提升交互能力，有效降低短信拦截率，激活短信渠道在引流、获客、唤醒、复用等方面的潜力。

保险企业如何设置短信菜单？

      保险企业可基于自身推广资源，将APP下载、官网、公司介绍H5、产品介绍H5、服务介绍H5、表单填写、续保、在线咨询、客服电话等内容设置为短信菜单。这些页面引流的实现成本远低于信息流、APP和微信公众号，且获取新用户的效率更高。

（招商信诺保险的智慧短信解决方案）

（人保财险的智慧短信解决方案）

（泰康保险的智慧短信解决方案）

      保险企业将产品介绍、保费测算、公司介绍、联系方式等内容都放在短信公众号中，主动推送给潜在客户。

      潜在客户收到短信后，能够在短信公众号中获取到媲美官网丰富程度的信息，详细了解公司及产品业务等，甚至能在短信中一键提交资料、在线咨询或直接联系客服。

      针对这些主动查看或询问的高质量意向客户，企业再主动联系并进行转化。可见，智慧短信在提升潜在客户和老客户服务体验的同时，还能够大大节省保险企业的人力物力时间成本，提升品牌形象，提升保险营销效率。